„Nachhaltig“ steht auf Ihrer Website. Steht da auch der Beleg?
Ab dem 27. September 2026 gelten verschärfte UWG-Regeln für Umwelt- und Sozialaussagen ohne Übergangsfrist für Texte, die längst online stehen. Das Problem ist dabei selten der böse Wille, sondern die schiere Menge: Wer liest schon jede Unterseite, jedes Exposé und jede alte Broschüre noch einmal? Genau dafür haben wir ClaimScan gebaut.
Kurz zur Lage
Die EU-Richtlinie „EmpCo“ wurde Anfang 2026 in deutsches Recht übernommen.
Der Kern in einem Satz: Wer gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern mit Umwelt- oder Sozialeigenschaften wirbt, muss sie belegen können. Pauschale Begriffe wie „nachhaltig“, „grün“ oder „klimafreundlich“ sind nur noch unter engen Voraussetzungen zulässig, Klimaneutralität auf Kompensationsbasis fällt weg, Zukunftsversprechen brauchen einen überprüfbaren Plan, und selbst gestaltete Nachhaltigkeitssiegel haben ausgedient. Ausführlich haben wir die neue Rechtslage in unserem Beitrag (Link) eingeordnet.
Das eigentliche Problem: Erstmal finden
Die Überarbeitung einer einzelnen Formulierung ist schnell erledigt. Die Arbeit steckt woanders: erst einmal alle Fundstellen zu finden. Eine typische Unternehmenswebsite hat schnell 200 Seiten und Dutzende verlinkte PDFs Geschäftsberichte, Broschüren, Exposé-Archive. In unseren ersten Testläufen kamen dabei regelmäßig 50 bis 150 relevante Fundstellen pro Website zusammen. Von Hand ist das ein Projekt für Wochen. Und in drei Monaten, wenn neue Inhalte online sind, beginnt es von vorn.
Unsere Antwort: ClaimScan
ClaimScan ist unser KI-gestütztes Kommunikations-Screening entstanden aus genau dieser Arbeit mit unseren Kunden. Es macht drei Dinge:
Es findet. Der Scanner erfasst Ihre komplette Website samt aller verlinkten PDFs und gleicht den Text gegen über 90 Suchmuster in sieben Kategorien ab — von „klimaneutral“ über Kompensations-Signale bis zu englischen Claims wie „sustainable“. Systematisch und nachvollziehbar: jede Fundstelle mit Quelle und Fundort. Auch einzelne Dokumente lassen sich komplett scannen und dokumentieren etwa der neue Geschäftsbericht oder eine Broschüre, bevor sie in den Druck geht. So wird aus der nachträglichen Korrektur eine Prüfung vor der Veröffentlichung.
Es ordnet ein und schlägt vor. Eine KI klassifiziert jede Fundstelle rein kommunikativ pauschal oder konkret? belegt oder beleg-offen? und liefert direkt einen Formulierungsvorschlag mit: konkret, belegbar, in Ihrer Tonalität. Aus „nachhaltiges Wohnen“ wird zum Beispiel „bezahlbares Wohnen seit 1949 Durchschnittsmiete 7,20 €/m²“. Das ist nicht nur robuster, es ist meist die bessere Werbung.
Es dokumentiert. Jeder Scan wird lückenlos und versioniert abgelegt — Ihr Nachweis gegenüber Geschäftsführung und Aufsichtsgremium, dass systematisch geprüft wird. Gerade für kommunale Gesellschaften mit Blick auf Gremien und Prüfinstanzen ist das oft das wichtigste Argument.
Und weil Transparenz zum Produkt gehört: Bildsprache, Siegel-Grafiken und Social Media erfasst der automatische Scan derzeit nicht diese Ebenen sichten wir im Audit persönlich mit Ihnen, und jeder Bericht weist sauber aus, was automatisch und was persönlich geprüft wurde. Auch daran arbeiten wir bereits: Zwei weitere Module sind in Entwicklung ein Social-Media-Scan, der Ihre Beiträge direkt im Tool prüft, und ein Grafik-Scan mit Texterkennung, mit dem sich Flyer, Plakate und Aushänge einfach fotografieren und hochladen lassen. Schritt für Schritt entsteht so ein geschlossenes System für Ihre gesamte Verbraucherkommunikation — digital wie gedruckt.
So starten Sie: Audit, dann Routine
ClaimScan gibt es als System aus zwei Bausteinen. Am Anfang steht das Audit: Kick-off und Bestandsaufnahme aller Kanäle, Komplett-Screening mit persönlicher Durchsicht durch uns, priorisierte Fundstellenliste mit Formulierungsvorschlag zu jeder Fundstelle, Ergebnisbesprechung und eine Schulung Ihres Teams, damit die neuen Formulierungsregeln im Alltag ankommen. Danach arbeitet Ihr Haus selbstständig weiter: Im Kundenportal scannt Ihr Team neue Texte und Dokumente selbst, das Quartals-Monitoring meldet neue Fundstellen automatisch, und die Dokumentation wächst mit.
Und wo eine Fundstelle mehr braucht als eine neue Formulierung — neue Website-Texte, überarbeitete Vorlagen, neue Drucksachen setzen wir das auf Wunsch direkt für Sie um. Sie kennen uns: Das ist seit über zehn Jahren unser Handwerk.
Was ClaimScan bewusst nicht ist
ClaimScan trifft keine rechtlichen Bewertungen keine Einstufung als „zulässig“ oder „unzulässig“, kein Rechtsgutachten. Es ist eine kommunikative Sichtung mit Formulierungsempfehlungen; die rechtliche Bewertung im Einzelfall gehört zu Ihrem Verband oder Ihrer Anwaltskanzlei. Dieser Hinweis steht fest in jedem Bericht — und wir halten das für ein Qualitätsmerkmal, kein Kleingedrucktes.
Unsere Haltung: Klarheit statt Panik
Sie kennen das Muster inzwischen: DSGVO, NIS-2, Barrierefreiheitsanforderungen, Nachhaltigkeitsberichterstattung kaum ein Jahr der letzten fünf ohne neue Regulatorik, und EmpCo reiht sich da schlicht ein. Unsere Überzeugung ist seit jeher dieselbe: Kein Grund zur Panik. Neue Anforderungen sind kein Anlass für Hektik, sondern für gute Werkzeuge. Genau so begegnen wir dieser Herausforderung — mit kluger Technik, die Ihrem Team die Arbeit erleichtert, statt sie zu vergrößern.
Der Stichtag 27. September 2026 steht fest, und Bestandsaufnahme, Screening und Überarbeitung brauchen je nach Kanalumfang vier bis acht Wochen gut planbar, ganz ohne Hauruck. Wenn Sie das Thema angehen möchten, kommen Sie einfach auf uns zu: Wir machen gerne einen Termin.
Ramona Ehnes
CEO / EHNES GmbH
Alle Details zu ClaimScan, den Leistungen und Preisen — und das Anfrageformular für einen Termin, eine unverbindliche Demo oder direkt Ihr Audit: https://claimscan.ehnes-wowi.de
Oder rufen Sie uns direkt an: 0731 – 965 890 70 wir werfen vorab gern einen ersten Blick auf Ihre Domain.